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苹果营收现颓势科技帝国即将迎来黄昏

2018-04-14 07:13:27

苹果在2017第一财季营收及iPhone销量双双再创历史记录,股价也在周四继续接近2015年5月创造出的134.54美元的历史最高价。

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福兮祸之所倚,看似风光的财报并不能掩盖苹果遇到的问题。2016年,苹果在中国丢掉了“最畅销单品”的宝座,被本土品牌oppo取代,销量仅为后者一半。消费者对苹果产品的忠实度日渐降低,大中华区的营收连续四季度下滑。

一份财报折射出苹果遇到了诸多问题。

1、不断缩小的版图

在苹果的出征地图中,大中华区的地位非常重要,营收占总营收的30%,以往财报的亮点就在大中华区,但在这份创下历史新高的财报中,大中华区的销售连续第四个季度下滑,比去年同期再次下滑12%。长远来看下滑趋势很难扭转。

2、业务乏善可陈

除iPhone销售金额略增5%,新Macbook Pro发布带动的营收增长7%,其他硬件业务一泻千里,曾经无比辉煌的iPad出现同比22%的销售下滑。库克称为全球最受欢迎的,打破销售纪录的Apple Watch(计入Other products),销量同比下滑8%。所有业务中增速最快服务类收入同比增长18%,成为2016年iPhone以外贡献收入最大的业务,但其71.7亿美元的收入仅占总营收的6%。

3、盈利能力进一步下降

营收增长放缓

苹果营收现颓势科技帝国即将迎来黄昏

,净利润出现下滑。在营收增长3%的情况下,净利润不升反降同比下滑3%。

4、新战场成果不佳

面对节节下滑的中国市场,库克放起了烟雾弹,并没有过多强调中国市场的重要性,而是探讨了具有替代意义的“第二解决方案”——“攻占印度”。同样,被寄予厚望的印度市场被高估了市场潜力,尽管苹果进入印度市场的时机并不算晚,但市场表现一直不尽如人意。

调研机构Counterpoint最近发布的报告显示,2016全年苹果在印度只卖出250万台iPhone,这一销售数据在印度市场也只能勉强排名第10,与全球iPhone销量7830万台更是相差甚远。

1、竞争对手的崛起

IDC统计数据显示,全球市场三星、苹果的出货量都在下降,与之形成强烈反差的是——来自中国的华为、oppo、vivo狂飙突进,尤其是oppo、vivo都取得了100%以上的增长。中国在全球的爆发不断蚕食苹果业已萎缩的市场。

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